Les entreprises de pointe utilisent actuellement des affichages issus de technologies modernes : l’affichage interactif. Présents surtout dans les abribus, ce système publicitaire se caractérise par la possibilité, pour les usagers, de communiquer avec l’affiche. Le vépéciste allemand OTTO, par exemple, lança une campagne événementielle sur des affiches interactives. Une action forte, combinant la possibilité de téléchargement par infrarouge sur téléphone mobile et la mise en lumière inédite directement dans l’affiche pour attirer les passants. Le principe de cette campagne d’affichage est simple : Sur un grand carré vert, au milieu de l’affiche, est inscrit le mot "ICI". A coté, un objectif, entouré par les lumières LED, s’illumine de temps en temps. Le passant, attiré par ces éléments inhabituels sur une affiche, s’approche et apprend qu’il a la possibilité de télécharger un code de promotion sur son téléphone mobile.
Dernièrement, ce sont Allôciné et Kaméléon, société spécialisée dans les puces électroniques communiquant avec les téléphones portables, ont lancé un système destiné aux salles de cinéma et aux distributeurs de films, qui transforme les affiches en portails multimédias. Le passant peut, d'un simple clic, et à partir de son téléphone portable ou d'un PDA, accéder à une bande-annonce, aux horaires… en étant à proximité d'une affiche. Une technique qui pourrait inspirer d'autres secteurs d'activités, par exemple pour des actions promotionnelles.
Le plus grand avantage de l'interactivité, c’est de créer de la proximité avec les consommateurs. L’objectif est clair : entrer en contact avec le public. Les annonceurs, eux, sont de plus en plus convaincus que l'affichage interactif est loin d'être un simple gadget.